لغزش برند

لغزش برند

لغزش برند

بخشی از مقدمه کتاب

این کتاب درباره‌ی اصول برندینگ و جایگاه‌سازی و تاثیر آن بر میزان موفقیت یک سازمان و کسب‌وکار است

برند خوش‌نام و مانا می‌تواند وفاداری، اعتماد و استمرار خرید مشتری را به دنبال داشته باشد، مقبولیت یک برند نیاز به سال‌ها تلاش و برنامه‌ریزی دارد و کار آسانی نیست ،عملکرد عالی، مشتری مداری، تمایز و فعالیت‌های حرفه‌ی می‌تواند به برندینگ و جایگاه‌سازی یک سازمان و کسب‌وکار کمک کند ، مارتی نیومایر در کتاب «لغزش برند» برند را یک احساس باطنی و درونی شخص درباره‌ی محصول، خدمت یا شرکت تعریف می‌کند ، براساس مطالب این کتاب برند از سوی اشخاص تعریف می‌شود و نه از سوی شرکت‌ها و سازمان‌ها ،نیومایر در این اثر درباره‌ی هدف اساسی در طراحی برند که خلق اعتماد است صحبت می‌کند و اصول لازم جهت خلق برند را شرح می‌دهد ، برای برندینگ و جایگاه‌سازی حضور دو مؤلفه‌ی مهم استراتژی و خلاقیت در کنار همدیگر مهم و ضروری است

در این کتاب از شکاف گسترده و عظیم میان این دو مؤلفه در بیشتر شرکت‌ها صحبت می‌کند و آن را همانند آفتی بزرگ می‌داند.

بدون نظر

نظر شما چیست؟